web
stats
بازنماییِ تصویر زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران
کد مطلب: 52227 | تاریخ مطلب: 1397/02/08
نسخه چاپی | ارسال به دوستان

بازنماییِ تصویر زنان در تبلیغات تلویزیونی ایران

مطالعه پیش رو با عنوان «بازنماییِ کلیشه و ضدکلیشه زن؛ کاوشی در دنیای تبلیغات تلویزیون ایران با رویکرد تحلیل گفتمان انتقادی فرکلاف» با استفاده از تحلیل گفتمان انتقادی فرکلاف به بررسی چگونگی بازنمایی تصویر زن در تبلیغات تلویزیونی می پردازد.

بازنماییِ تصویر زنان در  تبلیغات تلویزیونی ایران

تبلیغات بازرگانی به‌عنوان بخش مهمی از شبکه ارتباطی تصویری، علاوه بر تأثیر مستقیم بر مخاطب در زمینه فروش کالا، تأثیرات غیرمستقیم فراوانی بر تربیت و هدایت نگرش جامعه مخاطب دارد.


 مطالعه پیش رو با استفاده از تحلیل گفتمان انتقادی فرکلاف به بررسی چگونگی بازنمایی تصویر زن در تبلیغات تلویزیونی می‌‌پردازد. پس از خوانش دقیق پیکره‌ای بالغ بر پانصد تبلیغ در حوزه‌های‌ محصولات شوینده، بهداشتی و آرایشی، لوازم خانگی و آشپزخانه در سال 1395، این تحقیق، پنج مورد را برگزیده است که در تمام فصول سال، از صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران پخش شده ‌است.


 با تمرکز بر رابطه متن و بافت، نتایج نشان می‌‌دهد که برخلاف تصور محققان پیشین، بازنمایی تصویر زن در تبلیغات بازرگانی محدود به تصویر کلیشه‌ای ‌فردی خانه‌‌دار، مصرف‌‌گرا، منفعل و نادان نمی‌‌شود؛ بلکه تبلیغات تولیدی اخیر در حال ترویج گفتمان جدیدی بر مبنای ارزش نهادن به جایگاه زن و نزدیک کردن وی به موقعیت کنونی‌‌اش به‌عنوان عنصری فعال، خردمند و توانا در جامعه ایرانی است.


نویسندگان: عَذرا قندهاریون، محبوبه رستمی


منبع: راهبرد فرهنگ، شماره 38، تابستان 1396


1497

. انتهای پیام /*

دیدگاه ها و نظرات

برای ارسال نظرات از فرم پایین صفحه استفاده کنید.
مسئولیت نوشته‌ها بر عهده نویسندگان آنهاست و انتشار آنها به معنی تائید نظرات آنها نیست.
فرستنده: *  
پست الکترونیک:
نظر:
 
کد امنیتی:
ارسال